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大數據精準營(yíng)銷(xiāo)基本概念 大數據精準營(yíng)銷(xiāo)是什么意思

怒蛙網(wǎng)絡(luò )下面就為大家介紹下大數據精準營(yíng)銷(xiāo)基本概念,大數據精準營(yíng)銷(xiāo)是什么意思的相關(guān)問(wèn)題。

大數據精準營(yíng)銷(xiāo)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展而來(lái)的一種信息資源優(yōu)勢下的營(yíng)銷(xiāo)方法。這種營(yíng)銷(xiāo)有別于傳統小范圍、小數量的消費群體分析,是對消費群體行為更為全面精準的定位了解。各數據平臺可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、計算機的智能技術(shù)來(lái)記錄與收集消費者以及廣泛大眾的消費行為與網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)行為情況,從而對其生活、工作、學(xué)習狀況做有效的了解,甚至可以掌握其生理與心理狀態(tài),通過(guò)智能技術(shù)將信息痕跡分類(lèi)歸總,對每個(gè)人群貼上一定信息定位標簽,而后在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,可以將自己目標群體的特性與標簽制定出來(lái),精準的針對這些有相關(guān)特質(zhì)的群體中做營(yíng)銷(xiāo)宣傳,進(jìn)而讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投放更為精準,提升最終消費行為生成的概率,同時(shí)也減少企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)推廣成本。

大數據營(yíng)銷(xiāo)可以劃分為三個(gè)步驟:首先,可以做數據信息的收集,主要通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)工具實(shí)現,包括QQ、微博、微信以及其他互聯(lián)網(wǎng)軟件工具等,尤其是現代智能手機的普及,讓每個(gè)人與網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的鏈接更為廣泛與緊密,各種的軟件平臺自身都有一定的用戶(hù)數據分析采集功能,由此導致每個(gè)用戶(hù)在使用各種軟件時(shí),個(gè)人的有關(guān)信息就已經(jīng)被軟件平臺采集。平臺可以將收集到的數據生成專(zhuān)業(yè)的數據信息庫,而后便于后續的精準使用;

其次,是對收集來(lái)的數據做匯總分析。信息智能工具會(huì )對收集的信息做模型建構與嘻嘻挖掘,對用戶(hù)情況做特定的細致分析與分類(lèi),讓每個(gè)消費者都可以劃歸到一定的特征標簽中,同時(shí)附帶對應的多樣信息內容;

最后就是將數據運用到營(yíng)銷(xiāo)策略的設計與實(shí)施中。這個(gè)環(huán)節主要依據營(yíng)銷(xiāo)單位所需要的目標群體對象為精準投放依據,找到用戶(hù)特質(zhì),然后在數據信息中去做精準的用戶(hù)投放,滿(mǎn)足相關(guān)投放標準的用戶(hù)就會(huì )接受到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳內容。甚至企業(yè)會(huì )針對不同的用戶(hù)對象做不同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)宣傳內容,而后保證更廣泛用戶(hù)對營(yíng)銷(xiāo)內容的認可,最終轉化為企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的消費者。這種投放方式的營(yíng)銷(xiāo)更為精準,效率更高,同時(shí)可以減少大范圍廣泛撒網(wǎng)導致的成本高昂與效率低下問(wèn)題。


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